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这些数据告诉你,今年6.18空调卖的究竟有多好!
2018-10-24 10:49:46   来源:装修网   评论:0 阅读量:10

夏至已至,酷热来袭。伴随着夏季高温的到来,全民年中大促6 18在轰轰烈烈的捷报声中圆满落下帷幕。说起今年的6 18的各大平台的品类销售战绩,最应景、最实用的商品莫过于空调了。根据京东日前公布的6 18全球年终购物节终极战报显示,累计下单最高品类TOP5中,空调

        夏至已至,酷热来袭。伴随着夏季高温的到来,全民年中大促6.18在轰轰烈烈的捷报声中圆满落下帷幕。说起今年的6.18的各大平台的品类销售战绩,最“应景”、最实用的商品莫过于空调了。根据京东日前公布的6.18全球年终购物节终极战报显示,累计下单最高品类TOP5中,空调强势进入前三甲,成为除手机、电脑办公品类之外的购物“必Buy品”。





(根据京东6·18公布的战报截图)

华丽数据背后 庞大的用户基础做支撑

炎热的夏天是选购一款新空调的最好时机,因此空调成为今年6.18最受欢迎的家电品类也就不出意外了。其实,除了受高温天气的影响,推动了6.18空调产品的走俏之外,其背后的购买因素和人群构成是最值得关注的问题。奥克斯空调作为今年整个6.18期间全网平台空调销售第一品牌,在第一时间针对该问题给出了完整答案。

根据奥克斯空调公布的6.18终极战报中显示,奥克斯空调用户的购买因素占比主要分45%的“家庭党”和38%的“品质党”,顾名思义,空调产品的品质和家庭实用性是促成购买的主导因素。有趣的是,在奥克斯空调的购买群人中,80后、90后占比最高。由此可证明,注重家庭的80后和追求品质的90后依旧是空调市场的消费主力军。


(根据奥克斯6.18公布的战报截图)
 

除此之外,奥克斯还给我们趣味解读了6.18期间,区域消费的相关数据。如浙江一消费者一口气下单12万元,成为“最壕粉丝”;广东一用户在18日当天0点0分01秒成功下单购买一台奥克斯空调,被称 “手速最快粉丝”。值得注意的是,从地域上来看,奥克斯6.18期间最远的订单是来自新疆喀什。

然而,综上所述,地域的分布和精准的用户画像,其实都是奥克斯在布局区域下沉,深耕二三线,甚至四五线城市的必然成果。同样,精准的用户画像也是奥克斯近年来始终不断升级“年轻化”战略的最佳佐证。

稳定的客群+过硬的品质 奥克斯遥遥领先

根据京东公布的6.18“疯狂2小时“战报显示,6月18日当天,奥克斯、美的、格力等空调的销售额仅在开场3分钟之后就冲上了5亿元的大关。其中,奥克斯力甩各品牌行业大佬,连续18天霸屏京东空调品牌销售排行榜榜首,更是一举摘得京东、天猫、苏宁三大电商平台销售额桂冠。传统空调品牌大咖美的、格力尽管实力相当,销售业绩不相上下,却依旧不敌奥克斯的“强势进攻”。

纵观6.18整体的空调销量,奥克斯无疑是“最大的赢家”,除了包揽全网平台销售冠军,品牌自身的销售也得到了极大提升。奥克斯空调官方终极战报显示,6月1日至18日期间,奥克斯全网总销量达150万套,同比去年增长127%。其中仅6月16日至18日两天就实现了全网销量超70万套,同比去年增长200%的战绩,增速迅猛。另据京东超级战报显示,6月1日至18日期间,奥克斯品牌销售额达去年同期的2.5倍,整体销量可观。



(根据京东、天猫两大平台公布的6.18战报截图)
 

营销战略“反哺”奥克斯实现品销双赢

为布局空调消费主力市场,抢先攻占年轻用户的行业占比,奥克斯率先发力,升级年轻化营销战略,在6.18初期就率先推出了《小奥故事之思念的温度》催泪动画电影,吸引了大批年轻消费群体。奥克斯空调官方终极战报的数据显示,大电影曝光量高达1600万频次、留言互动达6.8万频次。而小奥大电影朋友圈广告曝光量1343万次、互动点赞5820次。小奥大电影建立微博冲榜话题曝光量1441万、互动转发2.6万次。

创新的营销举措直接在销售成绩上得到验证。近年来,奥克斯不断升级年轻化战略营销,巩固和扩大自身品牌在空调消费市场的地位。无疑,这一战略是成功的,也是助力奥克斯在6.18大促中大获全胜最重要的因素之一。

从6月1日的“开门红”到6.18的全面收官,奥克斯销售额始终稳居三大平台第一,为6.18交出了自己的一份完美答卷,验证了自己“互联网第一空调品牌”的称号。行业人士表示,品牌的发展和行业是相辅相成互为影响的,品牌的强势发展推动了行业的高速发展,优质的产品领航了市场的良好前进。未来,希望各大空调砥砺前行,在满足空调制冷的市场需求上,全面升级科技,为用户带来更实际、智能的产品价值。



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